Zara kampanjom razbjesnila kupce. Ljudi zovu na bojkot: "Ismijavaju genocid u Gazi"
Nova Zarina kampanja izazvala je niz kritika i negativnih reakcija te je na kraju, pod pritiskom javnosti, i uklonjena s društvenih mreža.
Reklamna kampanja za jaknu iz kolekcije Collection 04 izazvala je bijes javnosti zbog slika koje su mnoge podsjetile na genocid u Gazi. Iz brenda pak tvrde da je bila namijenjena "isticanju svestranosti odjevnih predmeta". Reklamne fotografije prikazuju manekenku u Zarinoj odjeći, okruženu kipovima zamotanima u bijelu tkaninu i najlon.
Na društvenim mrežama brenda pojavile su se fotografije nove kolekcije, koje su mnogi protumačili kao povezanost sa stradanjem Palestinaca, potičući na bojkot.
Nakon masovnih reakcija, Zara je brzo uklonila fotografije sa Instagrama, ali screenshoti su ostali i ozbiljna šteta po njihov brend već je načinjena.
Međutim, promotivne slike izazvale su oštre kritike zbog korištenja uznemirujućih slika, uključujući ono što se čini da su tijela umotana, što podsjeća na tradicionalnu muslimansku odjeću za preminule.
Kampanja također sadrži kamenje, ruševine i kartonski izrez koji nalikuje karti Palestine.
Provokativne slike izazvale su pretežno negativan odgovor, posebno od pojedinaca koji su nekada bili lojalni kupci brenda.
Komentatori su izrazili šok, zaprepaštenost i bijes zbog onoga što su smatrali očitim pokušajem korištenja osjetljivih političkih pitanja u marketinške svrhe.
“Čeljust mi je pala vidjevši ovo. Bojkot za život. Vi ste odvratni demoni. Ne mogu vjerovati u šta gledam”, napisao je korisnik društvenih medija.
Drugi je rekao: “Mislite li da je 20.000 ljudi ubijeno, a normalno je da njihovu smrt koristite kao marketinšku metodu? Nemoj izaći i reći da nisi htio... odvratno.”
“Ovo je odvratno!! Takva sramota!! Napravili ste kampanju zasnovanu na genocidu koji se dogodio u Gazi. Nevini ljudi umiru!!” dodao je korisnik društvenih medija.
Kontroverza je dovela do toga da je značajan broj ljudi pozvao na bojkot Zare, brenda koji ranije nije bio povezan sa podrškom izraelske okupacije.
Platforme društvenih medija preplavljene su hashtagovima koji pozivaju potrošače da preispitaju svoju lojalnost brendu, što rezultira potencijalnom dugoročnom štetom reputaciji Zare.
Do sada Zara nije izdala javni odgovor ili izjavu u vezi sa kontroverzom.
